¿Qué herramientas SEO gratuitas necesitas de verdad? Seis cubren el trabajo diario de cualquier web: Google Search Console (por qué consultas apareces y en qué posición), Google Analytics 4 (qué hace la gente cuando llega), Google Keyword Planner (qué se busca y con qué estacionalidad), Screaming Frog (qué está roto en tu web), PageSpeed Insights (cuánto tardas en cargar y qué lo frena) y Rich Results Test (si tus datos estructurados son válidos). Las suites de pago aportan volumen de datos, histórico y automatización, no una capacidad que las gratuitas no tengan.
Qué hace realmente una herramienta SEO
Un buscador hace tres cosas con tu web: la rastrea, decide si la guarda en su índice y, cuando alguien busca algo, la ordena entre los resultados. Todo el SEO consiste en ganar visibilidad sobre esas tres fases. Una herramienta SEO es simplemente el instrumento que te deja ver una de ellas: si el bot llega, si la página entra en el índice, y con qué consultas y en qué posición sale.
Lo que separa a un profesional de alguien que va dando palos de ciego no es tener la suite más cara. Es saber qué pregunta le está haciendo a los datos. Un rastreo de 500 URLs bien leído detecta más problemas reales que un panel de mil métricas que nadie mira. Por eso el orden importa: primero mides, después diagnosticas y solo al final tocas el contenido.
Las seis familias que vas a necesitar
- Rendimiento en buscadores. Qué consultas te traen impresiones y clics, con qué posición media y qué CTR. Aquí mandan Search Console y Bing Webmaster Tools, porque son datos tuyos, no estimaciones.
- Analítica de comportamiento. Qué hace el visitante cuando entra: qué páginas ve, cuánto se queda, dónde abandona, si convierte. Ese es el terreno de Google Analytics 4.
- Investigación de palabras clave. Qué busca la gente y con qué volumen. Keyword Planner, Ubersuggest, Answer The Public, Keywords Everywhere y el apartado de keywords de Ahrefs y Semrush.
- Auditoría técnica. Un crawler que recorre tu web como haría el bot y te devuelve la lista de lo que está mal. Screaming Frog, más la auditoría de Semrush o de Ahrefs Webmaster Tools.
- Rendimiento de carga. Cuánto tarda cada página y qué recurso la está frenando. PageSpeed Insights y GTmetrix.
- Enlaces y datos estructurados. Quién te enlaza y si tu marcado es legible para el buscador. Moz Link Explorer, el comprobador de backlinks de Ahrefs y Rich Results Test.
Datos propios frente a datos estimados
Esta distinción explica casi todas las discusiones absurdas sobre qué herramienta miente. Search Console, Analytics y Bing Webmaster Tools te enseñan datos de primera mano: salen de tu servidor y del propio buscador. Cuando dicen que una consulta te trajo 412 impresiones, hubo 412 impresiones (con matices de muestreo y anonimización).
Ahrefs, Semrush, Ubersuggest y Moz trabajan con estimaciones. Tienen su propio rastreador, su propio índice y modelos que traducen señales en volúmenes de búsqueda y en métricas de autoridad. Nadie fuera de Google conoce el volumen exacto de una consulta. Por eso dos herramientas dan cifras distintas para la misma keyword y ninguna está mintiendo: están estimando con métodos diferentes.
La regla práctica: usa los datos estimados para comparar keywords entre sí y decidir prioridades, y los datos propios para medir si lo que has hecho ha funcionado. Mezclar los dos papeles es la fuente número uno de informes que no cuadran.
Cómo montar tu stack SEO gratuito, en orden
Instalar quince herramientas el primer día garantiza que no vas a usar ninguna. El orden que sigue está pensado para que cada paso te dé información que necesitas en el siguiente.
Día 1: propiedad verificada y medición encendida
Verifica la web en Search Console. Si tienes acceso al DNS, elige la propiedad de tipo dominio: recoge http, https, www y todos los subdominios en una sola vista, y te ahorra el clásico lío de tener cuatro propiedades con datos partidos. Envía el sitemap el mismo día, aunque la web sea pequeña.
Después instala Google Analytics 4 con su banner de consentimiento. Sin base legal no puedes cargar cookies analíticas antes de que el usuario acepte, y una etiqueta mal montada te deja meses de datos inservibles. Aprovecha para vincular Analytics con Search Console: la vista combinada de consulta más comportamiento vale mucho más que las dos por separado.
Con esos dos pasos ya estás midiendo. Todo lo demás es diagnóstico y se puede hacer cuando quieras; la medición, no: los datos que no capturas hoy no se recuperan mañana.
Semana 1: rastreo completo y reparación de lo roto
Pasa Screaming Frog por toda la web. Con la versión gratuita cubres 500 URLs, que en la mayoría de proyectos pequeños es el sitio entero. Sal de ahí con una lista corta: enlaces internos a 404, cadenas de redirecciones, títulos duplicados, páginas sin meta description, imágenes sin alt y URLs bloqueadas en robots.txt que no deberían estarlo.
Arregla eso antes de escribir una sola línea nueva. Publicar contenido sobre una estructura rota es como pintar una pared con humedad.
Mes 1: palabras clave, contenido y seguimiento
Cuando Search Console lleve tres o cuatro semanas acumulando datos ya tienes tu primera fuente real de ideas: las consultas por las que apareces sin haberlo pretendido. Cruza esa lista con Keyword Planner para ver volúmenes y con Answer The Public para sacar las preguntas asociadas. De ahí salen los primeros artículos con criterio.
| Fase | Pregunta que respondes | Herramienta gratuita | Esfuerzo inicial |
|---|---|---|---|
| Día 1 | ¿Google ve mi web y por qué consultas aparezco? | Google Search Console | 15-30 min (verificación DNS incluida) |
| Día 1 | ¿Qué hacen los visitantes al entrar? | Google Analytics 4 | 1 hora con banner de consentimiento |
| Semana 1 | ¿Qué está roto en mi web? | Screaming Frog (500 URLs) | Una tarde para rastrear y clasificar |
| Semana 1 | ¿Cuánto tardo en cargar y por qué? | PageSpeed Insights + GTmetrix | 10 min por plantilla de página |
| Semana 2 | ¿Mi marcado genera resultados enriquecidos? | Rich Results Test | 5 min por tipo de página |
| Mes 1 | ¿Qué busca la gente y con qué estacionalidad? | Keyword Planner + Answer The Public | Media jornada por temática |
| Mes 1 | ¿Quién enlaza a mi competencia? | Moz Link Explorer + Ahrefs Free | 2-3 horas por competidor |
| Continuo | ¿Se indexa rápido lo que publico? | IndexNow + Bing Webmaster Tools | Configuración única, luego automático |
Search Console: lo que no vas a ver en ningún otro sitio
Si tuvieras que quedarte con una sola herramienta de las quince, sería esta. No porque sea la más bonita, sino porque es la única que te enseña el lado de Google.
Informe de rendimiento: cuatro métricas y un filtro
Impresiones, clics, CTR y posición media. Cuatro números que se pueden combinar con filtros por consulta, página, país, dispositivo y tipo de búsqueda. La lectura que más rendimiento da a corto plazo es esta: filtra por posición media entre 8 y 20, ordena por impresiones y mira las consultas que aparecen. Son búsquedas donde ya te consideran relevante pero te quedas fuera de la parte alta. Mejorar una página que ya está en el puesto 11 suele costar mucho menos que crear una desde cero.
La segunda lectura útil es el CTR anómalo: consultas con muchas impresiones, buena posición y pocos clics. Casi siempre el problema está en el título o en la meta description, no en el contenido. Se arregla en diez minutos y el efecto se ve en días.
Indexación de páginas: los estados que hay que entender
El informe de indexación separa lo indexado de lo que no lo está, y en el segundo grupo te da el motivo. Merece la pena distinguirlos porque cada uno se soluciona de otra manera:
- Rastreada, actualmente sin indexar: Google la vio y decidió no guardarla. Casi siempre es un problema de calidad o de contenido casi duplicado.
- Detectada, actualmente sin indexar: ni siquiera la ha rastreado. Suele indicar presupuesto de rastreo escaso o una arquitectura donde esa URL cuelga demasiado profunda.
- Página alternativa con etiqueta canónica adecuada: normal y sano si has puesto tú el canonical. Alarmante si Google ha elegido un canónico distinto del que declaraste.
- Excluida por la etiqueta noindex o bloqueada por robots.txt: comprueba que sea intencionado. Es el error más caro y el más fácil de cometer al pasar de un entorno de pruebas a producción.
Inspección de URL y sitemaps
La herramienta de inspección te dice, para una URL concreta, si está en el índice, cuándo se rastreó por última vez, qué canónico eligió Google y cómo se ve la página renderizada. La opción de probar la URL publicada es la única forma fiable de saber si el buscador ve el contenido que inyecta tu JavaScript.
Límites que conviene conocer antes de sacar conclusiones
Search Console guarda alrededor de dieciséis meses de histórico, la interfaz muestra un número limitado de filas por informe y las consultas con muy pocas búsquedas se anonimizan por privacidad, así que la suma de las consultas nunca cuadra con el total. Si necesitas más profundidad, la API o la conexión con Looker Studio devuelven bastante más volumen que el panel web. Y los datos tardan un par de días en consolidarse: no analices lo de ayer y te alarmes.
Investigación de palabras clave sin pagar nada
Empieza por la intención, no por el volumen
Una keyword con 10.000 búsquedas mensuales que no puedes satisfacer vale menos que una de 200 que resuelve exactamente lo que ofreces. Antes de mirar ningún número, clasifica la intención: informativa (quiere entender algo), navegacional (busca una marca concreta), comercial (compara antes de decidir) o transaccional (quiere comprar ya). Cada intención pide un formato de página distinto, y equivocarte ahí condena el artículo por muy bien escrito que esté.
El atajo para no fallar: busca la keyword en Google y mira qué ha decidido premiar. Si la primera página está llena de comparativas, no vas a colar una ficha de producto. Si está llena de fichas, no vas a colar un ensayo de 3.000 palabras. El buscador ya te ha dicho qué espera.
De dónde sale cada número
Keyword Planner da rangos amplios cuando no tienes campañas activas, y agrupa términos parecidos bajo un mismo volumen. Ubersuggest y las utilidades gratuitas de Ahrefs dan una cifra concreta que es una estimación de su modelo. Keywords Everywhere te enseña términos relacionados y las preguntas de la caja de resultados sin salir de Google. Ninguna es la verdad: son tres aproximaciones que, cruzadas, te dan una idea razonable del tamaño del mercado.
Agrupar en clústeres en vez de perseguir keywords sueltas
Google entiende sinónimos y variantes desde hace años. "Herramientas SEO gratis", "herramientas SEO gratuitas" y "mejores herramientas SEO sin pagar" no son tres artículos: son uno. Meterlos en páginas separadas provoca canibalización, que es cuando dos URLs tuyas compiten por lo mismo y ninguna acaba de subir. Para detectarlo, filtra en Search Console por una consulta concreta y mira cuántas páginas tuyas reciben impresiones por ella. Si hay dos o tres, tienes trabajo de consolidación.
Un clúster bien montado tiene una página principal que ataca el término genérico y varias páginas de apoyo que resuelven preguntas concretas, todas enlazadas entre sí con textos ancla descriptivos. Es el patrón que mejor aguanta los cambios de algoritmo.
Auditoría técnica: el diagnóstico empieza por un rastreo
Un crawler recorre tu web siguiendo enlaces, igual que hace el bot, y te devuelve una tabla con el estado de cada URL. Es la forma más rápida de encontrar problemas que ningún panel te va a chivar porque nadie los está mirando.
Qué mirar en las primeras 500 URLs
- Códigos de respuesta. Todo lo que no sea 200 en enlaces internos es deuda técnica. Los 404 internos se arreglan cambiando el enlace, no montando una redirección.
- Cadenas y bucles de redirección. Una URL que redirige a otra que redirige a una tercera desperdicia rastreo y pierde parte de la señal. Apunta siempre al destino final.
- Títulos y meta descriptions. Duplicados, vacíos o demasiado largos. Un título repetido en cuarenta páginas es señal de plantilla mal configurada.
- Etiquetas canónicas. Que cada página apunte a sí misma salvo que haya un motivo. Un canonical cruzado a otra URL impide que la página rankee por sí sola.
- Profundidad de clic. Si una página está a cinco clics de la portada, el bot va a pasar por ahí poco y tarde. Reorganiza los enlaces internos.
- Imágenes. Sin alt, sin comprimir y sin formatos modernos. Es la causa más habitual de un LCP malo.
robots.txt, sitemap y la coherencia entre ambos
El robots.txt controla el rastreo, no la indexación: una URL bloqueada ahí puede aparecer igualmente en resultados si alguien la enlaza, solo que sin descripción. Para sacar una página del índice hace falta una etiqueta noindex, y para que Google la lea, la URL no puede estar bloqueada. Bloquear y poner noindex a la vez es una contradicción muy común que deja la página en el limbo.
El sitemap debe contener solo URLs canónicas, indexables y con respuesta 200. Meter redirecciones o páginas con noindex en el sitemap manda señales contradictorias. Compara siempre la lista del sitemap con la salida del crawler: si no coinciden, algo genera URLs por su cuenta.
JavaScript y renderizado
Si tu web monta el contenido en el navegador, el rastreo inicial puede ver una página vacía. Google renderiza, pero lo hace en una segunda pasada y con retraso. Comprueba con la inspección de URL de Search Console qué HTML acaba viendo, y si el contenido importante depende de un script, plantéate renderizarlo en servidor. Los demás buscadores son bastante menos pacientes que Google con el JavaScript.
Core Web Vitals en 2026: qué mide cada métrica
Los Core Web Vitals son las tres métricas con las que Google resume la experiencia de carga. Desde marzo de 2024, INP sustituyó a FID como métrica de interactividad, así que cualquier guía que siga hablando de FID está desactualizada.
| Métrica | Qué mide | Bueno | Mejorable | Deficiente |
|---|---|---|---|---|
| LCP (Largest Contentful Paint) | Cuánto tarda en pintarse el elemento visible más grande | ≤ 2,5 s | 2,5 – 4,0 s | > 4,0 s |
| INP (Interaction to Next Paint) | Cuánto tarda la página en responder a las interacciones | ≤ 200 ms | 200 – 500 ms | > 500 ms |
| CLS (Cumulative Layout Shift) | Cuánto se mueve el contenido mientras carga | ≤ 0,1 | 0,1 – 0,25 | > 0,25 |
Datos de campo frente a datos de laboratorio
PageSpeed Insights te muestra dos bloques y confundirlos genera mucha frustración. Arriba están los datos de campo: visitas reales de usuarios de Chrome durante los últimos veintiocho días, recogidos en el informe CrUX. Abajo, la simulación de Lighthouse: una carga sintética con condiciones fijas. La puntuación de 0 a 100 que todo el mundo persigue sale del laboratorio y varía entre ejecuciones. Google usa los datos de campo, no la puntuación.
Un sitio con poco tráfico no tiene datos de campo suficientes y solo verá el bloque de laboratorio. En ese caso, usa Lighthouse como guía de qué arreglar, pero no lo trates como una nota.
Qué arreglar primero
En la práctica, la mayoría de los LCP malos se resuelven con tres cosas: comprimir y servir en formato moderno la imagen principal, precargarla en vez de dejarla al final de la cola, y quitar de la carga inicial los scripts de terceros que no hacen falta. Para el CLS, reservar dimensiones en imágenes y anuncios. Para el INP, dividir las tareas largas de JavaScript y no bloquear el hilo principal mientras el usuario intenta pulsar algo.
El script de terceros que peor rendimiento tiene suele ser el que menos negocio aporta. Antes de optimizar tu propio código, haz inventario de etiquetas cargadas y elimina las que instalaste "para probar" y nunca revisaste.
Enlaces y autoridad: qué puedes ver gratis
El perfil de enlaces sigue siendo una de las señales que más pesan, y también donde la parte gratuita se queda más corta. Moz Link Explorer y el comprobador de Ahrefs te dan una muestra: dominios que te enlazan, textos ancla más frecuentes y las métricas propias de cada casa.
DA, DR y otras métricas que no usa Google
Domain Authority (Moz) y Domain Rating (Ahrefs) son inventos de esas empresas, no números de Google. Sirven para comparar dos sitios entre sí dentro de la misma herramienta, y para poco más. Un DA alto no garantiza que un enlace de ese sitio te vaya a servir; un blog pequeño y temáticamente afín puede aportar mucho más que un medio generalista con métricas espectaculares.
Cómo mirar un sitio antes de aceptar o pagar un enlace
- ¿Tiene tráfico orgánico real o solo métricas de autoridad? Un sitio con DA 60 y cero visibilidad suele ser una red de enlaces.
- ¿De qué habla? Si publica de seguros, casinos, criptomonedas y jardinería en la misma semana, es un sitio de venta de enlaces.
- ¿Cuántos enlaces salientes lleva cada artículo? Cuantos más, menos vale el tuyo.
- ¿Los enlaces de pago van marcados como
sponsored? Las directrices de Google lo exigen. Un sitio que no lo hace acabará teniendo problemas y te arrastrará.
Y la parte más rentable de todo esto no cuesta dinero: los enlaces internos. Cada vez que publicas, enlaza desde y hacia contenidos tuyos relacionados con textos ancla descriptivos. Es la única señal de enlace que controlas por completo.
Datos estructurados, indexación rápida y el buscador que ignoras
Rich Results Test y el validador de schema.org
Los dos validan marcado, pero responden preguntas distintas. Rich Results Test contesta si Google puede mostrar un resultado enriquecido con tu marcado. El validador de schema.org contesta si tu JSON-LD es sintácticamente correcto. Una página puede pasar el segundo y fallar el primero porque le falta una propiedad obligatoria para ese tipo de resultado.
Regla de oro con el marcado: solo puedes declarar en el schema lo que está visible en la página. Un FAQPage con preguntas que no aparecen en el texto, o una valoración que no corresponde a reseñas reales, es motivo de acción manual. Google ha endurecido bastante ese frente.
IndexNow y Bing Webmaster Tools
IndexNow es un protocolo, no un panel: generas una clave, la dejas en un fichero en la raíz de tu dominio y cada vez que publicas mandas una petición HTTP con la URL. Los buscadores adheridos se dan por avisados. Google no forma parte del protocolo, así que para él sigues dependiendo del sitemap y de la inspección de URL.
Y sí, merece la pena configurar Bing Webmaster Tools aunque tu tráfico venga de Google. Primero porque la verificación se importa desde Search Console en un par de clics. Segundo porque su panel de keywords y su informe de rastreo enseñan cosas que Google no muestra. Y tercero porque su índice alimenta a varios asistentes conversacionales, lo que ha vuelto a poner en valor una herramienta que llevaba una década de segundona.
Cuándo el plan gratuito se te queda corto
No hay una cifra mágica de visitas a partir de la cual toque pagar. Hay síntomas.
| Necesidad | Con herramientas gratuitas | Señal de que se te ha quedado corto |
|---|---|---|
| Rastreo del sitio | 500 URLs por rastreo con Screaming Frog | Tu web supera las 500 URLs útiles o necesitas rastreos programados |
| Investigación de keywords | Consultas contadas al día entre varias herramientas | Trabajas varios proyectos y agotas los límites cada mañana |
| Seguimiento de posiciones | Posición media de Search Console, con retraso de días | Necesitas seguimiento diario por keyword, dispositivo y localidad |
| Análisis de enlaces | Muestra parcial y consultas mensuales contadas | Haces prospección de enlaces de forma sistemática |
| Histórico | Unos dieciséis meses en Search Console | Necesitas comparar contra hace tres años o auditar una caída antigua |
| Informes a cliente | Exportaciones manuales y Looker Studio | Dedicas más horas a montar informes que a hacer SEO |
| Análisis de competencia | Vistazos puntuales dominio a dominio | Necesitas seguir a diez competidores de forma continua |
Una suite de pago se justifica cuando el tiempo que pierdes esquivando límites cuesta más que la suscripción. Si eres un negocio con una web y publicas dos artículos al mes, las gratuitas te sobran durante bastante tiempo. Si gestionas proyectos de terceros, la cuenta cambia el primer mes. Consulta siempre las tarifas vigentes en la web del fabricante: cambian con frecuencia y varían según el país de facturación.
Seis errores que se repiten con las herramientas SEO
- Perseguir la puntuación de Lighthouse. Un 100 en laboratorio con datos de campo en rojo no sirve de nada. Optimiza para el usuario real.
- Tomar los volúmenes estimados como verdad revelada. Sirven para ordenar prioridades, no para prometer tráfico.
- Auditar una vez y olvidarse. Un rastreo es una foto. Los CMS generan URLs nuevas, los plugins cambian plantillas y los enlaces se rompen solos.
- Confundir rastreo con indexación. Bloquear en robots.txt no saca nada del índice; para eso está noindex, y la URL tiene que ser rastreable para que Google lo lea.
- Mirar solo la posición media. Es un promedio de todas las impresiones y esconde tanto como enseña. Segmenta por página, país y dispositivo antes de sacar conclusiones.
- Instalar quince herramientas y no revisar ninguna. Dos paneles mirados cada semana valen más que quince cuentas abiertas.
Cómo mantenemos esta lista
Transparencia sobre este contenido. Esta selección es un directorio editorial, no un banco de pruebas. No hacemos ensayos de laboratorio, no puntuamos las herramientas con notas propias y no publicamos reseñas de usuarios: si no tenemos un dato verificable, lo decimos en cualitativo en vez de inventarlo.
El criterio para entrar en la lista es simple: que la herramienta exista y esté operativa, que tenga una capa gratuita real (no una prueba de siete días), que la mantenga un proveedor identificable y que resuelva una necesidad concreta del trabajo SEO. Todos los enlaces apuntan a la web oficial del fabricante.
Los límites de los planes gratuitos cambian a menudo y sin aviso. Antes de basar tu flujo de trabajo en una cuota concreta, confírmala en la página de precios del proveedor. Si detectas que algo de esta página está desactualizado, escríbenos y lo corregimos.
Preguntas frecuentes sobre herramientas SEO
¿Cuál es la mejor herramienta SEO gratuita si solo puedo usar una?
Google Search Console, sin discusión. Es la única que te enseña datos de primera mano del propio buscador: por qué consultas apareces, en qué posición, cuántos clics recibes y qué páginas están indexadas o excluidas y por qué. Ninguna suite de pago puede reproducir esa información porque no la tiene. Todo lo demás complementa; esto es la base.
¿Se puede hacer SEO solo con herramientas gratuitas?
Sí, y para un proyecto pequeño o mediano sobra. Las gratuitas cubren medición, auditoría técnica, velocidad, datos estructurados e investigación básica de palabras clave. Lo que compras al pagar es escala y tiempo: rastreos grandes, histórico largo, seguimiento diario de posiciones, prospección de enlaces e informes automáticos. Si trabajas una sola web, tardarás bastante en necesitarlo.
¿Qué diferencia hay entre una herramienta gratis y una freemium?
Gratis significa que la funcionalidad completa no cuesta dinero, como Search Console, PageSpeed Insights o Rich Results Test. Freemium significa que hay una versión reducida gratuita como puerta de entrada a un plan de pago: normalmente con un tope de consultas al día o al mes, o con funciones bloqueadas. Semrush, Ubersuggest, Moz o Screaming Frog entran en la segunda categoría.
¿Son fiables los volúmenes de búsqueda de las herramientas gratuitas?
Son estimaciones, y cada herramienta usa su propio método, así que verás cifras distintas para la misma keyword. Ninguna tiene acceso a los datos reales de Google. Úsalas para comparar unas palabras clave con otras y decidir por dónde empezar, no como una promesa de tráfico. El único dato real de volumen que vas a tener es el de tus propias impresiones en Search Console.
¿Cuánto tarda Search Console en mostrar datos de una web nueva?
La verificación es inmediata, pero los informes se van llenando conforme Google rastrea. Los primeros datos de rendimiento suelen aparecer en dos o tres días, y el informe de indexación tarda algo más en estabilizarse. Además, los datos de los últimos dos días siempre están incompletos, así que no analices lo de ayer. Da al menos un mes antes de sacar conclusiones sobre tendencias.
¿Screaming Frog gratis sirve si mi web tiene miles de páginas?
La versión gratuita se detiene en 500 URLs por rastreo, así que en una web grande verás una parte. Aun así es útil: puedes rastrear por secciones usando la configuración de inclusión y exclusión, o subir una lista concreta de URLs en modo lista. Para una auditoría completa de un sitio grande necesitarás la licencia, la auditoría de una suite o un crawler alternativo.
¿Necesito Google Analytics 4 si ya tengo Search Console?
Sí, porque miden cosas distintas. Search Console termina donde acaba el resultado de búsqueda: te dice que alguien hizo clic. Analytics empieza justo ahí: qué páginas ve, cuánto tiempo pasa, si rellena un formulario o compra. Vincula ambas propiedades y tendrás el recorrido completo desde la consulta hasta la conversión. Recuerda montar el consentimiento antes de cargar la etiqueta.
¿Qué es el Domain Authority y debería preocuparme?
Es una métrica de Moz, en escala de 0 a 100, que estima la probabilidad de que un dominio posicione bien. No la calcula ni la usa Google. Sirve para comparar sitios dentro de la propia herramienta y para descartar los muy flojos, pero perseguir subirla como objetivo es un error: mejora tu contenido y tus enlaces y la métrica subirá sola, no al revés.
PageSpeed Insights y GTmetrix me dan resultados distintos, ¿a cuál hago caso?
A los dos, pero para cosas diferentes. PageSpeed Insights incluye datos reales de usuarios de Chrome, que es lo que Google mira para evaluar la experiencia. GTmetrix ofrece un diagnóstico técnico más detallado, con el waterfall de carga de cada recurso. Usa PageSpeed para saber si tienes un problema y GTmetrix para averiguar qué recurso concreto lo está causando.
¿IndexNow funciona con Google?
No. Google no está adherido al protocolo y ha dicho que se queda con su propio sistema de descubrimiento. IndexNow sí funciona con Bing, Yandex, Seznam, Naver y otros buscadores participantes. Configurarlo es barato en esfuerzo y acelera la indexación en esos motores, pero para Google sigues necesitando un sitemap actualizado, buenos enlaces internos y la inspección de URL para casos puntuales.
¿Merece la pena configurar Bing Webmaster Tools si casi todo mi tráfico es de Google?
Por el tiempo que cuesta, sí. La verificación se puede importar directamente desde Search Console, así que son unos minutos. A cambio obtienes informes de rastreo, sugerencias de palabras clave y una vista de rendimiento que no duplica la de Google. Y como su índice alimenta a varios asistentes de IA, la visibilidad ahí ha dejado de ser anecdótica.
¿Cada cuánto debería auditar mi web?
Revisa Search Console cada semana: cinco minutos para mirar consultas al alza, caídas raras y avisos de indexación. Un rastreo completo con Screaming Frog, una vez al trimestre y siempre después de un rediseño, una migración o un cambio de plantilla. Los Core Web Vitals, cada vez que toques el tema, añadas un script de terceros o cambies de alojamiento.
¿Estas herramientas gratuitas cumplen con el RGPD?
Depende de cuál. Search Console, PageSpeed Insights o Rich Results Test analizan tu web y no tratan datos de tus visitantes, así que no te obligan a nada frente al usuario. Google Analytics 4 sí trata datos personales: necesitas base legal, banner de consentimiento previo, política de privacidad actualizada y registro de la actividad de tratamiento. Si tienes dudas sobre tu caso, consúltalo con un profesional.